把奢侈品卖出“白菜价”,远在芬兰的2ccm却在国内圈粉无数
本日sTORE:2ccm
2013 年 11 月,芬兰赫尔辛基市中心开了1家潮流店铺,它叫做 2ccm。
对1家刚成立半年的潮流公司而言,这个出发点已很不错。店内布局设计走的是简洁线路,很好地诠释了“少即是多”这1设计理念。
但它又不同于极简,在大量留白的条件下对细节及场景感的布置儿童影楼工作服非常到位,将单品融入到了环境当中,又构成了1件件作品。
2ccm 对设计感的苛求1方面是由于主理人的潮流理念,1方面则是由于店铺的定位。
GUIDI
OFF-WHITE
Rick Owens
Maison Margiela
adidas Originals x Rick Owens
这些高街单品对大多数街头爱好者来讲本身已是非常高价的存在,而在国内常常入手价还要比发售价高很多。看到了这个市场,2ccm 于2014 年 4 月开设了自己的淘宝店,以相对美丽的价格销售这些高街单品,以此圈了1大波粉。
在刚刚过去的 2017 年,2ccm 的同名自营电商平台和孵化原创品牌 Z/Project 相继得以推出,全平台积累销售额也突破了 1 亿元。
2ccm APP
2018 年,2ccm 又将怎样拓展自己的高街潮流之路?让我们拭目以待。
2ccm主理人丨厘米哥
业余时间有些甚么爱好?
厘米哥:看球、看电影。
店铺为何起名 2ccm?
厘米哥:2cm 是我在 cn-kix 时候的论坛 ID。后来注册微博的时候新浪不允许3个字符,因而多加了1个 c,就成了 2ccm。
您如何看待 2ccm 的店铺定位?
厘米哥:2ccm 是1家在欧洲的传统买手店,主要做 Hi-street 单品的代理和销售,在国内则具有淘宝和独立 APP 两种线上销售渠道。
在您看来,Hi-street 和国人概念中的街头潮流的区分在于甚么地方呢?
厘米哥:大多数国人概念中的街头潮流多是 Supreme 这类纯洁的美国街头,也多是 CLOT 那种中美融会的港式街头。
我认为OFF-WHTIE 这类既上得了街头也能上得了厅堂的品牌就是Hi-street 最适合的诠释,完善的商业体系、成熟的供应链、市场化的公关推行和完全的产品线缺1不可。
国内市场对 OFF-WHTE 乃至是 GUCCI 这样的高价单品接受度如何?它们比起 Supreme 这样的街头板牌的优势又在哪里呢?
厘米哥:国内消费者对 GUCCI 和 OFF-WHTIE 的接受度无庸置疑是很高的,由于这两个品牌成功地捉住了年轻人和互联网,这个年龄段的消费力也非常强。
摄影:TYLER GLICKMAN/HYPEBEAST
对照 Supreme 这类板牌来讲,他们更加成熟,可塑性也更强。Supreme 把1种风格做到了极致,也因此牺牲了很多灵活性,不好调头。
最喜欢的国外潮流品牌或店铺是甚么,为何喜欢,对它的发展又有甚么看法或感触呢?
厘米哥:最喜欢 DSM(Dover Street Market),它就像时尚界的苹果公司。
DSM 新加坡店
自己的店,自己的品牌,虽然相对封闭,但是具有灵魂。跟苹果1样,这是源于川久保玲本身的魅力。
最后,有甚么想对大家说的?
厘米哥:希望大家多多支持潮玩艺和 2ccm!
sTORELocation:
Kasarmikatu 44, 00130 Helsinki, Finland
营业时间:12:00 - 18:00(周日不营业)
联系电话:+358 40 0959744
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