Burberry变Mulberry？分析师称不用担心 无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年1月17日：Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利今天盘前公布的假日季销售不及市场预期，股价低开5%。截至12月31日的2018财年3季度，该英国奢侈品团体的零售可比销售连续第6季获得增长，但增幅只有2%，差过市场期望的3%⑷%和前1年同期的3%。零售收入也由于前1年同期英镑大幅贬值后，英国销售飙升40%推高了对照基数而录得2.2%的下滑，从7.35亿英镑减少至7.19亿英镑。期内亚太地区及区内的中国内地均获得中个位数增长，该区也引领整体数字销售进1步增长，香港本地需求终究显现上升，但销售还是保持在前1年同期的水平

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年1月17日：Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利今天盘前公布的假日季销售不及市场预期，股价低开5%。

截至12月31日的2018财年3季度，该英国奢侈品团体的零售可比销售连续第6季获得增长，但增幅只有2%，差过市场期望的3%⑷%和前1年同期的3%。零售收入也由于前1年同期英镑大幅贬值后，英国销售飙升40%推高了对照基数而录得2.2%的下滑，从7.35亿英镑减少至7.19亿英镑。

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地均获得中个位数增长，该区也引领整体数字销售进1步增长，香港本地需求终究显现上升，但销售还是保持在前1年同期的水平。欧洲的可比销售则受累于英国的高个位数跌幅而出下跌不超过3%，团体强调欧洲大陆获得增长，且中东市场有所改良。美洲增幅为低个位数，美国收入大致持平，虽然转化率升高，但客流减少，游客消费仍在收缩。

旅游购物依然是左右Burberry Group PLC 博柏利销售的重要因素。首席财务官Julie Brown 在财报后电话会议上指出，作为占奢侈品市场32%收入的最大消费群体，中国人看到哪里价格低就银行工作服丝巾的打结
到哪里购物，现在他们的购物游热门是日本。另外，Bain & Co. 贝恩公司的最新报告亦显示，中国人愈来愈愿意为国内市场贡献消费力，该机构指去年中国的奢侈品销售比2016年猛涨20%，创2011年以来的最大涨幅，而且千禧1代（80后、90后）会在可见的将来提供充足的增长动力。植根中国的研究机构No Agency 此前的报告预计2017年中国个人消费奢侈品市场增长为11.2%。

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oup PLC 博柏利亦洞察千禧1代消费力的强劲势头，该团体在12月上架了与吴亦凡的第2个合作系列。

Julie Brown 又称销售增长放缓的其中1个缘由在于产品组合引入了更多价位较低的上装和下装，抵销了售价较高的风衣和手袋，而这是品牌新策略的1部份。

2017年7月从Christopher Bailey手中接过首席履行官1职的Marco Gobbetti 在11月9日发布改革方案，利用门店升级改造、削减非高级批发分销、聚焦手袋皮具和继续拓展数字渠道等措施，重点将Christopher Bailey 时期失宠的Burberry Group PLC 博柏利提升到奢侈品领域的最顶端，但预计新策略的投资和品牌转型会致使2021财年前的收入和盈利都只能持平发展，当天Burberry Group PLC (BRBY.L) 股价创5年最大跌幅。

该方案的牺牲者正是在2014⑵017年间兼任CEO 及首席创意官的Christopher Bailey。目前保存首席创意官头衔并转当团体总裁的他将于今年离开从2000年便开始服务的Burberry Group PLC 博柏利，最有可能的接任人选均来自LVMH Mo€€t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩团体，分别是12月宣布离职的Céline 赛琳创意总监Pheobe Philo 和今天公然离职消息的Louis Vuitton 路易威登男装艺术总监Kim Jones，Pheobe Philo 与曾任Céline 赛琳首席履行官的Marco Gobbetti共事过9年。

Julie Brown 谢绝评论外界对人选的猜想。另外一方面，她解释高端化策略将以推出更豪华的皮具及配件产品为主，而不会上调风衣等畅销产品的定价或淘汰入门级产品。

Marco Gobbetti 在财报中流露新策略获得良好的进展。Hargreaves Lansdown 分析师Nicholas Hyett 此前指出Burberry Group PLC 长春惠康医院工作服
博柏利今年的优先任务是保障该策略的安稳履行，这也将成为推动股价上涨的潜伏动力。

但销售数字和对转型成果的漫长等待触发投资者的悲观情绪，早盘Burberry Group PLC (BRBY.L) 跌幅扩大至8.4%。RBC Capital Markets LLC 加皇资本市场分析师Rogerio Fujimori 则认汤火功夫工作服
为，鉴于英国特别困难的对照基数，且斟酌到Burberry Group PLC 博柏利正处于过渡阶段，市场不应对假日季销售过于意外，但他同时指出相对已公布事迹的Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰团体和Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯，Burberry Group PLC 博柏利的表现仿佛难以使人满意，他对该股评级为“跑输大市”。

自Marco Gobbetti11月7日公布新策略至今，Burberry Group PLC (BRBY.L) 已累计下跌接近18%。市场认为只有他招募到顶尖设计师并重演Gucci 古驰的翻身故事，才有机会让Burberry Group PLC (BRBY.L) 再次跑赢大市。

Rogerio Fujimori 的态度在过去两个月亦有所转变，他在11月表示投资者应当给予英国公司以耐心。

No Agency 开创人、首席分析师则保持对英国公司的看法，他表示，投资者应当看到中国消费者的活动性，汇率及外汇政策都不利于目前中国消费者像此前多年1样在发达市场消费。在被问及是不是会向英国同行Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞1样，由于履行高端策略而遭受滑铁卢，唐小唐表示其机动车检测工作服图片
实不担心，两个团体高端策略的核心不1样，Burberry并不是是通过简单提价来履行，且其品牌溢价能力要高于Mulberry。

Burberry Group PLC 博柏利保持全年盈利预期和削减6,000万英镑本钱的目标，并继续展望现金流强劲增长。

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