Burberry未来料想：Phoebe Philo大几率加盟 或撤出天猫 Burberry 总裁、首席创意官Christopher Bailey无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年10月31日：周2在宣布Christopher Bailey 将于明年3月卸职后，关于Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利“黄金时期”的“另外一只鞋子”总算落下，但是，英国奢侈品团体的未来则成为1个新的议题，谁将代替Christopher Bailey？博柏利是不是能够再现光辉？谁将代替Christopher Bailey？三一工作服关于Christopher Bailey的接任者，市场普遍预期为Céline 赛琳创意总监Phoebe Phil

Burberry 总裁、首席创意官Christopher Bailey

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年10月31日：周2在宣布Christopher Bailey 将于明年3月卸职后，关于Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利“黄金时期”的“另外一只鞋子”总算落下，但是，英国奢侈品团体的未来则成推销工作服图片男
为1个新的议题，谁将代替Christopher Bailey？博柏利是不是能够再现光辉？

谁将代替Christopher Bailey？

关于Christopher Bailey的接任者，市场普遍预期为Céline 赛琳创意总监Phoebe Philo，除此前市场传闻Phoebe Philo 离职在即外，英国团体现任首席履行官Marco Gobbetti 作为Céline 赛琳前任CEO的经历，亦增加了Phoebe Philo 加盟的可能性。

MainFirst 分析师John Guy、No Agency开创人唐小唐都表示，Phoebe Philo 与Marco Gobbetti 行将再续前缘。

唐小唐表示，目前有待LVMH S广州马士基工作服
E(MC.PA)路威酩轩团体为Phoebe Philo 找到在Céline 赛琳的继任者，后者可能才愿意放人，而Christopher Bailey 才会终究离职。

Burberry Group PLC 博柏利周2的声明称，Christopher Bailey将在明年3月卸职，但是离开英国团体将在明年年底前，弹性的离开时间被英国团体解释为“安稳过渡”，而更多是为Phoebe Philo 赢得时间。

Phoebe Philo 会加盟Burberry吗？

除Phoebe Philo 外，Alber Elbaz、Bouchra Jarrar、Ricardo Tisci、Hedi Slimane 等均被认为是潜伏的Christopher Bailey继任者。

不过，唐小唐表示，从最近20年的行业发展来看，奢侈品行业的“CP效应”非常重要，从1990年代Gucci 古驰的Tom Ford 和Domenico De Sole 组合，到Gucci 古驰最新的Marco Bizzarri和Alessandro Michele组合，都证明好的CEO和创意总监组合能构成好的化学反应，相反，1旦“CP”被拆散则可能带来灾害性的后果，设计师Marc Jacobs商业拍档Robert Duffy被排挤后，Marc Jacobs品牌的境遇便是1个例子。

Marco Gobbetti 和Phoebe Philo 的组合帮助Céline 赛琳成为近几年奢侈品最热门的品牌之1，完全改变了Céline 赛琳的形象，2人秉持严苛的高端策略亦保护了法国品牌的排他性。

Angela Ahrendts 和Christopher Bailey 一样曾是奢侈品行业的最好“CP”之1，无奈2014年Angela Ahrendts加盟Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司，而Christopher Bailey在Angela Ahrendts离开后，1人身兼“CP”两人职位，加上其职业经理人履历超市绿标店工作服
欠缺，终究作为首席履行官的3年成为众矢之的，成为博柏利堕入挣扎最大的“罪人”。

Burberry入驻天猫被认为主要是为了打假

Burberry未来的策略？会撤出天猫吗？

在Christopher Bailey 的离职声明中，虽然Marco Gobbetti表达了对不能和前者长时间合作的习惯，但是明显这样的话在外界看来口是心非。

Marco Gobbett 上任首席履行官后，Christopher Bailey 并不是直接向其汇报工作，而是向团体主席John Peace 汇报合作，后者一样行将离职。

自2001年加入英国团体，Christopher Bailey得到两人首席履行官Rose Marie Bravo 和Angela Ahrendts的厚爱，Rose Marie Bravo 乃至在去年久未发声后站出来为Christopher Bailey从CEO职位下台鸣不平，称Christopher Bailey 的能力远超过设计师，但是没有任何人可以1肩挑。她认为，博柏利团体应当组建相应的团队为Christopher Bailey分担责任，同时进行有效的讨论，而不是1个人做下所有结论。

目前，为博柏利团体打下最深烙印的人无疑是Christopher Bailey，若Christopher Bailey 照旧在职，Marco Gobbett很难从品牌原本的策略中抽身进行变革。

Christopher Bailey 为Burberry打下最深的烙印就是“科技”，虽然非常流于表面，不管是从最初的Twitter直播，到用最新的iPhone 拍摄视频，还是最近的“即秀即买”概念，科技更多的是1种营销概念，而Christopher Bailey主导的科技概念在初期为品牌取得满堂喝彩，但最近的两次事件却让该品牌充满争议，其中1个是在中国市场入驻天猫，分化了品牌消费者，另外一个是兴山农商行工作服采购
品牌提出的“即秀即买”，这1概念亦被多个奢侈品同行，包括坐稳行业头把、次把交椅的Louis Vuit电子厂普工工作服
ton路易威登和Gucci 古驰认为是不切实际的噱头。

Christopher Bailey 离职后Marco Gobbett可以完全“话事”的情况下，在数字业务方面的行动将奠定Burberry的最新策略。Marco Gobbett执掌Céline 赛琳期间的策略与Christopher Bailey 的“科技”概念背道而驰，Marco Gobbetti 和Phoebe Philo组合恪守奢侈品行业的传统规则，而Marco Gobbetti 领导下的Burberry 正在清算美国过度打折的百货渠道不但符合当下趋势，亦是Marco Gobbetti奢侈品管理哲学。

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erry 经历的“黄金年代”同时是该品牌定位不断提高的进程，但是Christopher Bailey 执掌的3年，英国品牌未能进1步提升其定位，特别是错失日本及美国的渠道重整，乃至让该品牌在日本市场被讽刺为“奢侈品行业的H&M”，另外，在中国市场的过分暴光，特别是入驻天猫饱受争议，让该品牌在中国奢侈品市场衰退之时雪上加霜。

11月9日，Burberry Group PLC 博柏利将发布中期事迹，Marco Gobbett 明显将面对诸多“质问”，不过要想所有的问题都清晰可见，可能还需要更多时间。

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