2017年内地奢侈品市场同比增长20% 增速为2011年以来最高

贝恩咨询（Bain Co.）刚刚发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示，2017年中国内地奢侈品市场的增速到达了20%，超过海外奢侈品市场的整体增速。

2017年全年，中国本土奢侈品市场销售总额到达1420亿人民币，同比增长20%，为2011年以来的最快增速。全球奢侈品市场的总销售额到达2620亿欧元（约合2万亿人民币），其中有32%来自中国消费者，占比为所有国家和地区最高，美国（22%）和欧洲（18%）分别排在第2和第3位。

贝恩资本表示，中国奢侈品市场快速增长主要有以下缘由：

各大品牌对年轻消费者进行了针对性调剂，刺激了千禧1代在奢侈品市场的消费

中国房地产和股市走势强劲酿成的 财富积累 效应推动了人们的整体消费能力增长

各大品牌调剂定价政策，缩小中国和海外奢侈价格的差距，从而吸引了更多消费者在国内购物

政府针对性的政策支持，包括加强对海外代购的监管，下降奢侈品进口税和其他刺激国内消费的政策

在各类商品种类中，化装品、香水、个人 护理用品的销售增速最快，到达28%，以后是女式服装（27%）和珠宝（24%）。整体来看，针对女性的奢侈品增速要高于男性。

虽然 2017年中国内地奢侈品市场增长迅速，但是中国消费者购买奢侈品的 主战场 仍然在海外，唯一4分之1的购物产生在国内，内地奢侈品市场占全球市场的比例也仅为7⑻%。

贝恩资本的合伙人Bruno Lannes 表示： 在过去的5年里，由于经济增速放慢和反腐政策等缘由，中国奢侈品市场的增长其实其实不快。不过去年的20%是1个秋野地户外设备中西南市场业务经理告知懒熊体育非常惊人的增长速度，显示了这个市场正在复苏。

千禧1代的突起

千禧1代（20岁到34岁之间的消费者）已成了中国奢侈品市场增长的主要推动力。2017年，千禧1代平均购买了8件奢侈品服装加盟分享平台，高于其他年龄段的5件；有93%的千禧1代表示计划在未来3年内购买更多奢侈品。

贝恩资本在报告中表示，千禧1代的特点包括：

对络等数字技术非常熟习，通过络来获得信息，并偏好上渠道进行购物。接受调查的人群中，千禧1代通过络获得奢侈品信息的比例超过50%，而其他年龄段的这1数字仅为30%左右。

购物时更具主见，更喜欢打造自己独特的风格。调查数据显示，有64%的千禧1代在购买奢侈品时会以自己的意志为主，而以媒体和朋友的影响为主的比例仅为29%

线上渠道

线上渠道的销售增速到达43%，远高于线下渠道的19%，但是占总销售的比例仅为9%，虽然相比2016年的8%略有增加，但是仍然只是市场的1小部份。除化装品类外（15⑵0%线上渗透率），整体奢侈品线上渗透率仍然较低。

线上奢侈品销售渠道主要分为4类：

各大品牌的官方站

各大品牌在天猫和等平台的官方旗舰店

购物平台建立和经营的多品牌销售渠道

各大奢侈品打折站

根据贝恩资本的调查，70%的消费者会通过品牌的官购买奢侈品，远高于其他平台，而主要缘由则是为了确保买到的是正品，同时购物相比其他渠道也更加简单直接。

贝恩咨询指出，在中国市场的前210大品牌中，有1半以上都选择了缩减实体零售络范围，同时扩大单店面积。2017年，这20个品牌的门店总数为1119家，相比2015年减少了6家，只有少数快时尚品牌选择了快速扩大零售络范围。

而与实体零售的但是业内普遍认为守旧态度相对，各大品牌2017年在数字营销方面的支出普遍出现了大幅增加，数字营销的占比从2015年的35%增加至了40%～50%，其中用于平台的比例到达30%～60%。

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